Magyarország gazdasági és politikai pozicionálása, befektetői vonzerejének növelése – ez a stratégiai célja annak az együttműködésnek, amely a kormány és egy londoni székhelyű nemzetközi stratégiai kommunikációval foglalkozó cég között létre.
A Közigazgatási és Igazságügyi Minisztérium háttérintézménye, az ország-márkáért is felelős Balassi Intézet a londoni székhelyű Project Associates UK Limited tanácsadói céggel kéthónapos határozott idejű megbízási szerződést kötött, amelynek keretében a londoni ügynökség szakértőként közreműködik Magyarország nemzetközi, európai stratégiai kommunikációjának alakításában. A megbízás díja két hónapra nettó 32 millió forintnak megfelelő angol font.
A felek megállapodtak abban is, hogy a feladat elvégzésébe a Project Associates UK Limited a szintén londoni székhelyű, politikai és pénzügyi tanácsadásban jártas Financial Dynamics ügynökséget (FD) is bevonja.
A BBI és a Project Associates UK Limited között szerződés értelmében a londoni ügynökség feladata, hogy segítse az átfogó kormányzati kommunikációs stratégiák kialakítását, az ország külső kommunikációját, márkaépítési céljainak elérését; közreműködjön az európai és nemzetközi médiastratégia tervezésében, és a kiemelt üzenetek közvetítésében, valamint a nemzetközi véleményformálók révén a magyar kultúrát népszerűsítésében.
Az ügynökség a megbízás értelmében nemzetközi befektetői és pénzügyi kommunikációs feladatot lát el, amely által kedvezően befolyásolja Magyarország megítélésének alakítását a pénzpiaci intézmények és befektetők körében. E célból a kiemelt véleményvezéreket (kereskedelmi partnereket, pénzügyi szolgáltatóipart, pénzügyi elemzőket, befektetőket és tanácsadóikat) azonosítja, értékeli azon lehetőségeket, amelyek Magyarország brandjének kiemelt üzeneteit közvetítik a piacon.
Az ügynökség feladata továbbá, hogy a Magyarország népszerűsítésében a kiemelt véleményvezéreket (tudományos közösség és kutatócsoportokat; határon túli magyar közösségeket; kulturális és művészeti közösségeket; üzleti közösségeket), illetve a véleményformálásában mérvadó médiapartnereket, politikai és közösségi intézményeket, magas szintű véleményformálókat azonosítsa. Közreműködjön a magyarországi látogatások megszervezésében a válogatott vezető véleményvezéreknek, főleg az idegenforgalom, a gazdaság és a tudomány területén. A londoni ügynökség, mindennek keretében jelentést és javaslatokat tartalmazó tanulmányt készít hazánkról.
A Kormányzati Kommunikációért Felelős Államtitkárság a határorozott idejű szerződésről elmondta, hogy a nemzetközi kommunikáció nagyon fontos, hiszen az ország jelentős átszervezésen megy keresztül, a Széll Kálmán Terv, az új Alkotmány, a megújult gazdaságpolitika mind-mind olyan jelentős terület, amelyről hiteles tájékoztatást kell kapnia a nemzetközi szereplőknek is, és mindezt a kormány nem politikai kerülő utakon, hanem tudatos, átlátható stratégiai együttműködésen keresztül kívánja folytatni. A kéthónapos szerződés lejárta után, a Balassi Bálint Intézet és az államtitkárság értékeli az együttműködés tapasztalatait.
(Kormányzati Kommunikációért Felelős Államtitkárság)
