Célja, hogy az ország egységes üzenettel és arculattal jelenhessen meg a hazai és a nemzetközi nyilvánosság előtt. A pozitív országkép kialakítása, amely nemzetpolitikai, oktatási, tudományos, kulturális, külpolitikai és kommunikációs feladatok egységét jelenti, nemzetgazdasági érdek is. Az egységes és hatékony országmárka koncepció elősegíti a turizmus, és a hazánkba irányuló befektetések ösztönzését, az export fejlesztését, és a magyar termékek jobb külpiaci értékesíthetőségét is.